La nueva forma de ver televisión (y hacer marketing)

Connected TV (CTV) creció exponencialmente durante los últimos años, transformando los hábitos de consumo de contenido audiovisual. Si bien es cierto, es un efecto colateral de la Pandemia (donde se vendieron la mayor cantidad de dispositivos de reproducción conectados a internet), la programación cambió radicalmente hacia el usuario como también la forma de hacer marketing.

Comscore, Inc. compartió importantes métricas respecto del uso de Connected TV en la actualidad y el reach incremental que se puede alcanzar, con casi un 32% de usuarios ávidos de conocer un nuevo producto, mientras que un 15% declara haber comprado un producto luego de haberlo visto en TV. Por otro lado, sólo un 22% de los usuarios declara que los anuncios interrumpen su experiencia visual, versus el 78% de la televisión tradicional.

Una campaña de connected TV puede sumar 1000 millones de impresiones en Chile, Perú, Colombia, Centroamérica y México, conformando un universo de 15 millones de usuarios y más del 90% de Viewability. Números que consolidan un mercado importante para las campañas publicitarias de las diferentes marcas (Fuente: MediaKit Minga Digital 2024).

Justamente respecto de Chile y México, dos de los mercados en los que se encuentra presente Minga Digital LATAM se refiere nuestro Sales and Product Manager, Pablo Canales: “el panorama en ambos mercados es bastante distinto. Por un lado MX tiene un desarrollo muy fuerte derivado de que los grandes medios cuentan con una oferta propia de CTV que es muy potente en cuanto a volumen y contenidos lo que mueve la industria y genera una inercia para el mercado por lo que los anunciantes y las agencias ya lo tienen super claro a nivel de alcances y beneficios y solo se espera que siga creciendo de la mano de proveedores súper potentes como el mismo Netflix. En CL aún estamos en los baby steps en el uso del soporte derivado de que aún falta mayor conocimiento y posicionamiento del producto que explique claramente los beneficios y el alcance, que es bastante alto a nivel de penetración en el país, pero tiene poca visibilización”.

Ver. Interactuar. Convertir.

¿Qué otorga la televisión por internet y el contenido On Demand? Interactividad. Lo que antes estaba destinado sólo a dispositivos como laptops y móviles, hoy algo tan básico como la televisión del hogar (que cada día son más) conectada a Internet se convierte en una nueva fuente de campañas publicitarias.

Minga Digital LATAM ya incorporó a su mix de productos la Connected TV a su Power ID, la metodología propia que une las diferentes capas de tecnología aplicadas en la efectividad de las campañas publicitarias. ¿Quieres ser parte del nuevo marketing? ¡Conversemos!