Larga vida a las cookies (y a los anunciantes)
Las cookies, que parecían destinada a una muerte segura, hoy gozan de muy buena salud que -al parecer- será por mucho tiempo más
Como si fuese un juicio, la sentencia de muerte tenía fecha con una ejecución paulatina y al igual que Jack de Titanic, se aferraron a una última esperanza. Google comunicó esta semana que su eliminación sólo cambiará a una reducción parcial y consentida por el usuario -al menos- para quienes utilicen Chrome en su navegación.
El vicepresidente de Privacy Sandbox (la iniciativa de Google para proteger la privacidad de sus usuarios), Anthony Chávez, publicó en el blog de Google que lo que se busca es mejorar la experiencia de usuario permitiendo a ellos optar por la utilización de cookies para optimizar sus preferencias de navegación y anuncios, a diferencia de lo que se anunció hace cuatro años cuando la erradicación de las cookies parecía inevitable.
Pero eso no es todo, ya que el mismo ejecutivo aseguró que ahora será una decisión consensuada entre varias partes para acordar las nuevas políticas respecto de las cookies: “Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”.
En el mismo plano, el gerente de operaciones de Minga Digital LATAM, Daniel Rubilar” apoya este punto de vista en la implicancia que tienen los anunciantes y las empresas AdTech: “Esta decisión de Google representa un equilibrio necesario entre la privacidad del usuario y la efectividad de las campañas publicitarias. Si bien la eliminación total de las cookies de terceros podría haber sido desastrosa para la industria, la opción de reducirlas de manera consensuada permite a los usuarios mantener cierto control sobre su privacidad sin sacrificar la calidad de la publicidad que reciben. En Minga Digital LATAM, siempre hemos estado comprometidos con estas dos variables que son esenciales”
Apoyando lo anterior y siendo siempre un actor importante en esta discusión es la empresa francesa Criteo que aseguró que la industria publicitaria podría ver afectada la precisión en la entrega de sus mensajes en casi un 60% (lo que probablemente significaría su muerte). Ante todos estos hechos, además de la intervención de IAB Tech Lab (un actor prácticamente neutro en este debate), Google decidió que podrían serán los mismos usuarios quienes decidan sobre el uso de sus datos con fines publicitarios.
¿Cuándo será el final definitivo de esta larga teleserie (digna de un guión de Coronation Street). Por el momento no se puede asegurar nada, sólo que el trabajo continúa por parte de Privacy Sandbox para llegar al punto de equilibrio… un punto en el que se puedan compartir los intereses de todas las partes involucradas y que el gran ganador sea el usuario. ¿Será tan así?